Den 18. oktober lancerer Moelven-koncernen sit nye brand. – Det gør os klar og klædt på til fremtiden, siger Morten Kristiansen, som er koncernchef i Moelven Industrier ASA.

Moelvens nuværende visuelle identitet har eksisteret i mere eller mindre samme stil siden 1970'erne og blev sidst justeret for 15 år siden. Den har gjort et godt stykke arbejde for Moelven i mange år, men nu tager koncernen historien med sig og går i en mere moderne retning.  

- Både verden og Moelven har ændret sig meget i det tidsrum. Vi har fokus på, at vores identitet skal stemme overens med det, vi gør i dag, og hvor vi ønsker at befinde os fremadrettet. Derfor var det nu tid til en opdatering, siger Morten Kristiansen. 

Bag lanceringen af det nye brand ligger der tre års indsigt, analyse og projektarbejde.  

- Stort set hele Moelven har været repræsenteret i referencegrupper og arbejdsgrupper, og sammen har vi udviklet en ny værdiplatform med mission, vision, værdier og medarbejderpolitik samt en grafisk profil, der passer til nutidens og morgendagens Moelven, siger Magne Vikøren, kommunikationsdirektør i Moelven.

 

Morten med jakke.jpg

Morten Kristiansen, koncernchef i Moelven Industrier ASA.

 

Blågrøn retning 

I løbet af årene siden den sidste visuelle ændring har Moelven udviklet og i endnu højere grad styret virksomheden i retning mod træbaseret industri og klimasmarte løsninger. Det gennemsyrer identiteten fra vision til farver. 
 
- Vi høster råvarer fra skoven og laver dem om til produkter, verden har brug for, og det er naturligt, at vi går i en blågrøn retning. Det blå symboliserer industrien, og det grønne den fornyelige naturressource. Sammen bliver det vores nye farve, en blågrøn teal-variant. Det nye M-symbol i logoet illustrerer dele af et træ, sat sammen med en planke, siger Vikøren og tilføjer:  

- I over 120 år har vi i Moelven udnyttet de muligheder, der omgiver os: Det indebærer at investere i både maskiner, mennesker og brandet Moelven. Vi gør alt dette, så virksomheden fortsat kan levere klimasmarte løsninger og produkter til vores kunder og samarbejdspartnere – i mange, mange år fremover. 

Moelven_hovedlogo-teal_RGB.png

Det nye M-symbol i logoet illustrerer dele af et træ, sat sammen med en planke.

 

Bæredygtig implementering 

Selvom Moelven-koncernen får ny identitet, er det ikke sikkert, at du som kunde vil bemærke ændringen med det samme. 

- Vi har valgt en bæredygtig implementering af det nye brand. Digitalt kommer du til at møde Moelven i ny forklædning med det samme, men resten tager vi gradvist. Det betyder, at vi bruger det, vi har, før vi køber nyt. Det betyder for eksempel, at vi udskifter arbejdstøj og emballage, når vi har opbrugt det, vi har på lager. Det sparer vi flere millioner kroner på, og det er bæredygtigt. Denne fase vil vare omkring et år ud i fremtiden, siger Vikøren. 

Moelven har udviklet det nye brand i samarbejde med Knowit Experience.