Hopp til innholdet


Trendy treverk

Når sjefen i Moelven Wood AB i Sverige kikker i glass­kulen, ser han økt bruk av tre, nye tid­sriktige produkter og tettere kontakt med forbrukeren.

TRADISJONELT HAR TRELAST hørt hjemme på lageret i byggevarehandelen. Trelast har vært byggemateriale, og bare panelvirke, listverk og til en viss grad gulv har vært regnet som interiør – men uten at det har fått riktig eksponering i butikkene. Nå er dette i ferd med å endre seg. Arkitekter, designere, snekkere og ikke minst forbrukere – alle vil ha naturlige materialer og prøver å finne nye måter å sette sitt eget preg på boligen. Dette er grunnlaget for divisjon Woods fremtidssatsing, som tar høyde for at det stadig oftere er kvinner som fører an og står for valg av materialer.  
  – Vi vet at det ofte er kvinner eller interiørinteresserte menn som bestemmer når det gjelder interiør eller utvendige detaljer som fasade, terrasse og uterom hjemme. Men produktenes egenskaper – samt butikken, lageret og kulturen i byggevarehandelen – er oftest utformet med tanke på menn og personer med håndverkskunnskap, sier Mikael Axelsson, direktør i Moelven Wood AB.
  Han forteller at Moelvens fremtidige kommunikasjon derfor i større grad enn før vil henvende seg til estetisk interesserte og kyndige.

KVALITET OG DESIGN. Både i Skandinavia og ellers i verden tilbyr TV-kanalene i dag en rekke programmer om oppussing, husbygging og interiør. I sosiale medier blogges det om interiør, trender og uttrykk. Dette gir inspirasjon til forbrukerne, og både speiler og skaper trender. Men også Moelven skal bidra til at nye trender skapes og andre forsterkes, lover Axelsson. Det innebærer ikke bare en endring i kommunikasjonen, men også en satsning på produktutvikling.
  – Det handler om både materialer og design, og om hvordan vi bruker råvarene våre. Hvilken type overflatebehandling skal vi bruke i fremtiden? Hvordan ser fremtidens terrassebord ut? Vår oppgave er å forsyne markedet med produkter av høy kvalitet og med tidsriktig design. Det handler om å være lydhør og fange opp trendene, men også om å styre dem, fastslår han.
  Et eksempel på hvordan dette kan skje så vi for noen år siden, da panelet Moelven Rough ble introdusert i enkelte standardfarger som et alternativ til det tradisjonelle ubehandlede panelet. Siden den gang har etterspørselen etter ferdigmalt panel økt dramatisk og nesten tatt over hele markedet. Ved Moelven Värmlands Trä i Säffle har de nå investert i et nytt malingsanlegg, slik at de også kan levere panel til kunder som selv vil velge farge fra NCS-skalaen.

KONTAKT MED SLUTTKUNDEN. For divisjon Wood er og blir byggevarehandelen en viktig kunde og distribusjonskanal.
  Men for å kunne levere de riktige produktene fokuserer selskapet nå stadig mer på sluttkunden. Det er forbrukeren som til syvende og sist velger produkter og dermed avgjør hva som skal produseres.
  – Vi kan verken nå eller i fremtiden basere oss på at byggevarehandelen – som vår egentlige kunde – skal markedsføre og prioritere nettopp tre som bygge- og interiørmaterialer. Vi ser derfor et behov for å styrke kontakten med forbrukerne og gjøre oss tilgjengelige hvis de har spørsmål eller lurer på noe – ikke minst via hjemmesiden vår og i sosiale medier, sier Axelsson.
  Han påpeker at den digitale kommunikasjonen stadig blir viktigere.
  – Vi kommer derfor til å utvikle en plattform som henvender seg spesielt til forbrukerne. Der skal de få et godt inntrykk av produktene våre, og vi skal legge ut filmer med tydelige monteringsanvisninger, forklarer han.
  Axelsson forteller at Moelven Wood AB daglig får mellom 250 og 300 henvendelser fra byggevareforhandlere, men også stadig oftere hører fra andre kunder og beslutningstakere – altså snekkere, arkitekter og ikke minst forbrukere. Sistnevnte er også den klart største gruppen besøkende på bedriftens nettside.
  – Ved å utnytte de digitale kanalene bedre øker vi både tilgjengeligheten og servicen. Det er også kanaler vi kan bruke for å presentere nyheter og for å inspirere til nye måter å bruke produktene på, forklarer han.
  Målet å vise forbrukerne alle produktene Moelven kan levere – og som stadig oftere dukker opp i trendy miljøer i interiørmagasiner, møbelkataloger og møbelvarehus.
  – Det er et langsiktig arbeid vi har begynt på og som vi nå skal satse enda sterkere på.

De fleste arkitekter vil helst unngå
standardprodukter. De vil finne
spesialløsninger og sette sitt eget
preg på bygningen. Det kan skape
nye trender, som vi skal være
lydhøre for og fange opp tidlig.
Direktør Mikael Axelsson, Moelven Wood AB

HÅRETE MÅL. Mikael Axelssons ambisjon er at Moelven skal bli synonymt med trendy treverk, naturlige treprodukter og kunnskap. Han ønsker at kunder som er på jakt etter trevarer, gulv, panel eller plater, skal søke etter Moelvens navn. For å komme dit kreves det stor satsing på markedet og at bedriften utvikler seg i takt med tiden, skaper trender og hele tiden arbeider for å levere riktig kvalitet.
  – Bransjen har mye å gå på her, og vi skal gå foran med et godt eksempel, sier han og trekker frem stadig strengere kvalitetskrav til f.eks. trevarer.
  – Det vil bli behov for strengere kvalitetsstyring, og en del av dagens konstruksjonsvirke oppfyller ikke kundenes forventninger. Det skal sorteres bort og i stedet brukes til andre formål, kanskje som emballasjevirke.
  I senere år har importerte treslag vunnet terreng i Sverige. Eksempler på dette er sedertre og sibirsk lerk, to treslag som er robuste og kan brukes utendørs uten særlig overflatebehandling. De har kommet til Sverige fordi arkitekter ønsker nye, eksklusive treslag og løsninger.
  – De fleste arkitekter vil helst unngå standardprodukter. De vil finne spesialløsninger og sette sitt eget preg på bygningen. Det kan skape nye trender, som vi skal være lydhøre for og fange opp tidlig, sier Mikael Axelsson.

Divisjon wood

Divisjon Wood utvikler og produserer et stort utvalg trebaserte bygg- og interiørprodukter med høy foredlingsgrad, hovedsakelig for salg i byggevarehandelen i Skandinavia.
Sortimentet omfatter:
– Byggtre til konstruksjoner, fasader,
uteplasser m.m.

– Interiørprodukter som paneler, lister og gulv
– Trebasert platemateriell til bygg og industri, pluss spesialtre

▸ Divisjon Wood har tolv produksjonsenheter i Norge og seks i Sverige. 

▸ Produktene tilpasses i stadig større grad forbrukernes økende etterspørsel etter produkter som krever minst mulig bearbeiding etter montering.

Råvarene hentes fra skog i nærheten av Moelvens sagbruk

Bygge og bo
Vakker høststemning med villvin på den godt brukte trappa i impregnert furu. Foto: Einar Breen
Et hus som puster
Hele interiøret er i ubehandlet furuplywood fra Moelven.\nFoto: Steen Gyldendal
Innovativ arkitektur, miljøsmarte løsninger – og hundre prosent bygget i tre. Klas Holms unike hus, Villa Moelven, sto klart denne våren.
Vårt andre hjem
– Vi er veldig fornøyde med den nye hytta, men aller mest glad er vi i selve stedet, sier Gullik Jensen og Anne Brit Lystrup. – Her koser vi oss, i all slags vær. Foto: Jan Lillehamre
På hytta vil vi ha et annerledes liv enn hjemme, men helst like komfortabelt. Så da Gullik Jensen og Anne Brit Lystrup ga opp å flikke mer på den gamle hytta og bygde ny, visste de akkurat hva de ville ha.
Hjem, kjære hjem
Det 170 m2 store huset har flere terrasser ut mot den grønne, åpne plenen.\nFoto: Ivan Brodey
Eget hus med åpent kjøkken. Det er det moderne skandinaviske hjemmet. Vi besøkte et av de nyeste eksemplene på en skandinavisk enebolig i Herfølge i Danmark.